Levantamento exclusivo da consultoria Shopping Brasil para SM indica que é de quase 200% a diferença entre o maior e o menor preço observados em ofertas de tabloides.

Por trás disso, está a falta de estratégia de precificação e a perda de lucratividade. No Brasil, a diferença entre o menor e maior preço de um produto em promoção chega a quase 200%. Com o nome técnico de dispersão, essa diferença aponta a falta de uma estratégia clara de precificação. É o que conclui um levantamento feito pela consultoria Shopping Brasil, especializada em inteligência de mercado, que toma como base as ofertas anunciadas em tabloides de todo o País.

A pesquisa também revela os riscos gerados pela dispersão, como a queda do valor máximo que o consumidor está disposto a pagar pelo produto e, pior, a queda das margens, já tão espremidas.

De acordo com a pesquisa, as maiores dispersões são encontradas nos departamentos de higiene e beleza e na mercearia, com diferenças de 71% e 64%, respectivamente. José Roberto Resende, sócio da Shopping Brasil, afirma que as duas seções contam com número muito abrangente de categorias e itens.

Por isso, a disparidade é alta quando se observa a seção como um todo. "No caso dos produtos de higiene e beleza, é preciso considerar ainda que os preços são mais difíceis de ser comparados do que no caso dos alimentos", acrescenta.