Segundo o diretor de marketing da Bombril, Marcos Scaldelai, itens dos segmentos automotivo e pet estão previstos no planejamento estratégico da empresa, cujo investimento em marketing é de R$ 60 milhões.

Em entrevista ao portal Exame, o executivo, que assumiu o posto no começo do ano, afirmou que a ampliação do portfólio e a divulgação das diferentes marcas serão as principais iniciativas para o crescimento da empresa. Segundo ele, cerca de 30 marcas fortes da companhia ainda não tem autonomia na comunicação.

Para que a evolução seja efetiva, estão sendo feitas pesquisas com consumidores para identificar os pontos fortes das marcas existentes. Mon Bijou, Sapólio Radium e Pinho Bril foram as primeiras. "Nossa estratégia de marketing é composta ainda de outros pilares: desenvolver a comunicação institucional para que Bombril seja cada vez mais reconhecida não apenas por suas marcas, mas como uma empresa forte e inovadora. E desenvolver um trabalho para prorrogar o ciclo de vida da lã de aço, nossa principal categoria. Vamos buscar alternativas diferenciadas, principalmente com foco no consumidor jovem, para que ele entenda o produto como de utilidade diária", afirma Scaldelai.

No segmento de automotivos, a empresa deve entrar com cera para veículos. Outra novidade é uma linha de itens para pets. "Esses são alguns dos segmentos em que vamos entrar, já que os consumidores nos pedem. Fazemos muitas pesquisas. Estamos procurando alternativas fora da categoria de limpeza. É um planejamento a longo prazo".

Fonte: Portal Exame