Bebida da marca tem previsão de chegar às gondolas entre o final de agosto e o início de setembro.

No começo, a distribuição atingirá supermercados dos estados situados na faixa entre o Rio de Janeiro e Santa Catarina. Marca da Agropecuária Tuiuti, com sede no interior paulista, a Shefa conta atualmente com uma linha de produtos que inclui leite longa vida e pasteurizado, além de bebidas à base de soja. No mercado de sucos, o foco é o segmento de bebidas com maior concentração de fruta, conhecidas como "néctar". O objetivo é concorrer com Del Valle Mais, da Coca-Cola e Sufresh, da Wow!. "Estamos entrando com cinco sabores – por enquanto – para brigar pelo segundo lugar em vendas, meta que devemos atingir em dois ou três anos", afirma Pedro Ribeiro, diretor comercial e de marketing.

Segundo o executivo, a decisão de ingressar no mercado veio depois de supermercadistas sugerirem o investimento. "Existe uma carência neste mercado, o que nos abre muitas oportunidades. Alguns concorrentes desta categoria saíram e ainda houve a junção de Del Valle e Mais, o que abriu espaço nas gôndolas", afirma Ribeiro.

Nos três primeiros meses deste ano, a categoria de sucos prontos contabilizou R$ 466 milhões em vendas, o que significa um aumento de 11,8% em relação ao mesmo período de 2009, segundo dados Nielsen. Em volume, o crescimento entre janeiro e março foi de 7,4%.

Em bebidas de soja, a Shefa também trabalha com a meta de atingir o segundo lugar em vendas, posição perdida para a Yoki. As bebidas prontas respondem por metade das vendas da marca. Leite longa vida e pasteurizado são responsáveis pelos outros 50%.

Fonte: Brasil Econômico